待补充完善
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1 激活率和激活且登录率
1.1 激活
激活是指用户安装好客户端以后连接网络打开客户端
- 激活率：激活总量/安装总量
1.2 激活且登录率
激活且登录量是指用户激活后进入游戏的用户数量
- 激活且登录率：激活且登录总量/激活码激活总量
1.3 登录率的效果参考：
- 优秀：登录率大于90%
- 较好：登录率80%~90%
- 一般：登录率60%~80%
- 较差：登录率小于60%
2 留存率
留存率是指新增用户在一段时间内再次登录游戏所占的比例，有次日留存、7日留存、30日留存、周留存、月留存等等。
2.1 日留存率
- 次日留存率：第1天新增用户在第2天登录过的人数/第1天新增用户量
- 7日留存率：第1天新增用户在第7天登录过的人数/第1天新增用户量
- 30日留存率：第1天新增用户在第30天登录过的人数/第1天新增用户量
2.2 周留存率
- 周留存率：第1周新增用户量在第二周登录过的人数/第1周新增用户量
2.3 月留存率
- 月留存率：第1月新增用户量在第2月登录过的人数/第1月新增用户量
2.4 留存率评价（大致参考标准）
- 优秀：次日留存率超过65%，3日留存率超过55%，7日留存率超过35%
- 良好：次日留存率超过50%，3日留存率超过35%，7日留存率超过25%
- 一般：次日留存率超过35%，3日留存率超过25%，7日留存率超过15%
3 用户付费指标
3.1 付费率
付费率是指每日付费用户占活跃用户的比例
- 付费率：付费人数/活跃人数
3.2 ARPPU
ARPPU是指平均每付费用户收入
- ARPPU：付费金额/付费人数
3.3 ARPU
ARPU是指每个用户平均收入
- ARPU：付费金额/活跃人数
3.4 付费指标评价
原则上肯定是越高越好。以手游为例，不考虑手游类型，一般ARPU超过6元为较好产品，低于3元为较差产品。
4 导入用户成本
4.1 CPC（Cost Per Click）
CPC指单个点击用户的成本
- CPC：广告投入总价/所投入的广告带来的点击用户数量
4.2 CPA（Cost Per Action）
CPA指平均每个激活用户的成本
- CPA：广告投入总价/所有投入广告带来的激活用户数量
4.3 CPR（Cost Per Register）
CPR指平均每个注册用户的成本
- CPR：广告投入总价/所有投入广告带来的注册用户数量
4.4 CPL（Cost Per Login）
CPL指平均每个登录用户的成本
- CPL：广告投入总价/所有投入广告带来的登录用户数量
CPC、CPA、CPR、CPL都是衡量广告投放效果重要指标，用户转化漏斗情况
- CPC < CPA < CPR < CPL
- 各项指标的成本越低，说明效果越好
- 最终还是要参考用户在游戏内的留存和付费情况
5 LTV（Life Time Value）
LTV是指用户在生命周期内为该游戏付费的总计，可以看成是一个长期积累ARPU值
- 每个用户平均LTV：每月ARPU*用户按月计的平均生命周期
- LTV与CPA关系：当CPA > LTV时，理解为获取用户的成本大于用户产出，可以判断市场投放效果，以及判断是否有必要继续投放或停止投放尽早止损。
6 ROI（Return On Investment）
ROI是指投资回报率，衡量产品付出与收获
ROI参考的价值
- 衡量产品推广的盈亏
- 筛选推广渠道，分析每个渠道的流量变现能力
- 实时分析渠道付费流量获取的效应，调整投入力度
- 评估后续推广活动是否成功
- 评估直接或间接ROI的推广又是或劣势
- 综合其他数据（留存，新增，付费等）调整游戏方向，进行流量转化
参考：
[https://zhuanlan.zhihu.com/p/135467184]
[https://zhuanlan.zhihu.com/p/136273219]